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看手游厂商Plarium如何与美女星合作 明星代言成标配

时间:2018-11-28来源:青岛新闻网 -[收藏本文]

游戏公司邀请明星为产品代言,让明星们的个人形象出现在游戏内或商业广告中,早已不是新鲜事。

在欧美,自从Machine Zone邀请名模凯特•厄普顿为《战争游戏:火力时代》拍摄广告至今,很多游戏公司都采用过明星代言战略。

前不久,移动游戏开发商和发行商Plarium和曾出演《变形金刚》的美国女星梅根•福克斯(Megan Fox)合作,邀请福克斯参与MMO手游《风暴降落:博德崛起》(Stormfall: Rise of Balur)的广告片拍摄,同时扮演游戏中的角色Amelia Delthanis。这家公司的市场营销总监罗曼•扎德诺夫(Roman Zhdanov)接受国外媒体采访,分享了与梅根合作的过程,以及他对手游市场明星代言现象的看法。游戏陀螺对访谈主要内容进行了编译。

记者:为什么Plarium选择了一位明星参与《风暴降落:博德崛起》的推广?

罗曼•扎德诺治疗癫痫的好方案夫:众所周知,移动游戏市场正在变得越来越拥挤,就算是一款拥有品牌辨识度的优质游戏,要想脱颖而出也有很大难度。

通过与像梅根•福克斯这样的明星合作,我们能够让游戏触达很多新玩家,同时也为已经支持我们多年的老玩家带来新鲜感。

记者:你们是怎样和梅根•福克斯达成合作的呢?

扎德诺夫:刚开始的时候,我们希望游戏中的角色Amelia拥有坚强意识,富有指挥才华且机制。梅根•福克斯拥有这些特质,我们认为她能够以我们设想的方式塑造这个角色。所以我们开始接触她和她的团队。

记者:你们有没有改变游戏的内容,例如将梅根扮演的角色加入到游戏中?有没有什么法律上的限制?

扎德诺夫:正如刚才所说,Amelia是游戏中的一个角色,我们所做的只是为她寻找一个最合适的代言人。所以除了使用梅根•福克斯形象之外,我们不必对游戏做出大的改动。Amelia到2017年5月份都将使用福克斯的形象,在那之后,我们会将她的形象改回来。此外,我们计划围绕这个角色增天津癫痫病医院加新的任务,并在明年加入新的功能和活动。

记者:你们与福克斯的合作,跟当年Machine Zone邀请凯特•厄普顿为《战争游戏:火力时代》拍广告挺像的。你觉得两者之间有哪些不同?

扎德诺夫:我们的推广和广告本质上更幽默,并始终专注于玩家。我们的广告展示了玩家的操作,希望让硬核移动游戏玩家感受到体验这款游戏的乐趣。举个例子来说,我们推出的第一个广告侧重于表现群战场景。

记者:在《战争游戏》的广告中,凯特•厄普顿因为过于性感化的着装备受批评。在邀请梅根•福克斯拍摄广告时,你们怎样避免出现类似情况?

扎德诺夫:正如我所说,我们广告的焦点是玩家,通过广告我们希望让玩家感知不同体验的快乐,并让他们产生情感共鸣。所以我们不会涉及暗示性的话题。我们在广告中以幽默的方式,更多地强调了Amelia的美德:坚强意志。

记者:邀请明星推广游戏有哪些挑战?

扎德诺夫:当你在一款游戏中颞叶癫痫病都有什么症状展示某个名人的形象时,你必须要做到诚实、透明。我们知道我们为何使用明星,玩家们也知道。我们热爱这款产品,希望在尽可能多的用户面前展示它,这正是我们邀请梅根•福克斯拍广告的原因。

但需要指出的是,这款游戏并不适合所有类型的玩家,我们的目标也从来不是让所有智能手机用户都安装它。

记者:越来越多的游戏,尤其是在移动平台,都开始在游戏中使用明星,例如《金•卡戴珊:好莱坞》、《雷霆天下》等等。你认为这为什么会成为一个重要趋势?

扎德诺夫:我觉得有几个原因。第一,明星和游戏似乎是天作之合,明星在过去很多年时间里频繁出现在商业广告中。畅销移动游戏很赚钱,所以开发商们投入巨资邀请明星参与游戏的制作和推广。

第二,移动游戏市场变得越来越拥挤,平均每用户获取成本持续上升。在这样的市场环境下,游戏公司与明星合作可以迅速提高游戏产品的公众辨识度,吸引粉丝们在社交媒体分享和传播,从而更高效地获取新用户。

记者:游戏自身的质量很重要,不能完全依赖于与明星的合作哪家医院治疗特发性癫痫好,对吗?

扎德诺夫:这至关重要。如果你的游戏不够有趣,或者无法吸引玩家沉浸其中,那么就算你邀请再多明星拍广告,也没有人会玩它。炒作很重要,但前提是你得先有一款伟大的游戏。

就移动游戏来说,如果一款游戏质量不高,玩家在安装后的一分钟内就可以将它卸载,不用花任何钱。

记者:我们听到很多开发者说,在移动平台,如果一款产品没有明星/品牌,几乎不可能获得成功。你同意这个说法吗,为什么?

扎德诺夫:首先,这取决于你的预算和想要实现的目标。其次,我认为与任何其他产品一样,就算没有明星参与,移动游戏也是有可能获得成功的。移动游戏产品当然需要推广,但谁说推广就只有与明星合作这一条路呢?

记者:对希望邀请明星参与游戏制作和推广的工作室,你有哪些建议?

扎德诺夫:让明星融入到游戏中,而非反其道而行之。虽然后一种做法实现起来也许更容易,但从长远来看,最终的产品很可能是不够完整的。