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揭秘网元圣唐商业计划与央视建用户平台

时间:2019-03-06来源:青岛新闻网 -[收藏本文]

  据美国尼尔森公司公布的民调结果显示,2010年美国有线电视黄金时段收视率普遍下降,其中CNN较2009年减少36%。NBC环球下属的全新闻频道MSNBC减少11%。福克斯下降5%。

  这一趋势同样在中国有所反应,有数据称央视部门在2010年的收视率较2009年分别下降3到5个百分点不等——在中国这样一个电视观众基数庞大的市场,这一降幅是值得警惕的。

  网元圣唐恰恰可以为央视提供一个增量用户的来源。《古剑奇谭》是网元圣唐的一张好牌,该游戏已经构建了一个庞大的用户资源池。而且《古剑奇谭》的品牌价值与商业概念适宜央视。

  以植入《古剑奇谭》的电视节目《武林大会》为例,可以想象,从此开始关注该节目的游戏玩家数量,与因为接触到《古剑奇谭》相癫痫治疗用药关信息而去购买游戏的电视观众数量,孰多孰少?

  所以中视体育推动这一合作的进展,是有动力的。

  那么,回到我们的问题,网元圣唐能从这次合作中获得什么?

  首先自然是一定规模的广告效应,对于孟宪明来说,这也许不重要,但这也是有价值的。

  其次,如果这一合作能长期持续,且具有排他性的话,网元圣唐将拥有一个独一无二的用户平台——CCTV-5。那么这一合作关系将成为网元圣唐最有价值的资产。

  事实上,其中的商业逻辑非常简单。举例而言,无论是腾讯、360、迅雷或者是暴风影音,其最有价值的资产都是由桌面客户端形成的用户平台。而在互联网业界的后来者,也有不少继续在桌面客户端上试图夺得一亩三分地的。盛大、完美等网游公司,也有其多年积累湖南哪家癫痫病医院最好形成的用户平台。

  而网元圣唐恰逢这个机会,孟宪明所希望做的,很可能就是依靠央视建立一个与众不同的用户平台。

  这一平台,不会是一个独立的游戏产品或者电视节目,很可能是与电视媒体打通用户、共同开发增量用户的一套系统。

  而且,这一平台,符合孟宪明所说的,通过强应用结合强媒体而成功的事——只有在平台之上,才有强应用与强媒体的商业想象空间。

  所以,网元圣唐的一系列看似杂乱无章的行为,也有了内在的逻辑联系:

  1、尽量多地开发形式丰富的文化产品,包括影视剧、电视节目、游戏产品、文学作品等等,拓展其与中视体育共建的这个用户资源池;

  2、《古剑奇谭》是这个用户资源池的基石,尽力维护这一基石的品牌价值和用洛阳专业癫痫病医院在哪户忠诚度;

  3、在有稳定增量用户不断进入这一用户资源池的情况下,根据资源池内用户的特点设计一个跨媒体平台(互联网/电视/移动终端)的社交产品——这一社交产品是这个用户平台的具体承载者,这一社交产品将宣告网元圣唐用户平台的成功;

  4、在这一用户平台的周边开发游戏、电视节目等产品,通过直接移植平台上的应用实现用户的导入与变现。

  龙虎豹认为,这一商业计划颇具深谋远虑。但其中有一个风险:网元圣唐须保持与中视体育合作的排他性。如果中视体育在尝到甜头之后,引入更多更大的游戏企业,网元圣唐则完全没有可能成功构建这个用户平台。

  网元圣唐如何与中视体育保持排他性合作,自然会有一些机制和,这一点龙虎豹不得而知。但网元圣唐此举对于整个游戏业界的影响是,客癫痫病治疗主要怎么治观上推动了国民大众在观念和印象上对游戏的加深了解,这对于全行业都是好事。此外,网元圣唐此举确实为业界提供了一个商业创新的思路:当大部分游戏厂商是抱着现有的产品在寻找用户的时候,是不是可以先把眼光放远,与异业的合作伙伴一起找到用户,之后再有针对性地开发产品?

  在文章的结尾,龙虎豹想起此前业界存在的关于单机游戏的悲观看法,《古剑奇谭》作为一款单机游戏而言到目前为止销售60余万套,几乎谈不上什么盈利。但《古剑奇谭》作为网元圣唐这一商业计划的奠基石,其价值不可估量。

  也许,网游厂商在面临红海时完全可以通过单机游戏破局,网元圣唐已经踏出一步了。

责任编辑:阿火