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贾云峰:旅游节庆一定要“劳民伤财”吗

时间:2019-05-16来源:青岛新闻网 -[收藏本文]

旅游节庆是一种集文化展示、风情表演、产品销售、招商引资、旅行体验等于一体的综合性营销活动,小则一天,大则数日数月。

成功的旅游节庆,不仅仅是旅游城市的营销活动,更是一个城市文化品牌、文化创意项目、招商引资洽谈会、特色产品交易会,以及全民狂欢的节庆盛会。

它能集中地展示一座旅游城市的历史文化、民风民情、发展成就和市民热情,它是全面营销的集大成者。

自1984年山东潍坊国际风筝节引爆中国旅游节庆热潮以来,中国已经出现具有国际声誉的旅游节庆数十个,其中以青岛国际啤酒节、大连国际服装节、南宁国际民歌节、哈尔滨国际冰雪节等最富盛名。

节庆活动是旅游营销的一个非常好的平台和载体。但是,近些年来,中国的旅游节庆有些泛滥,据相关统计,癫痫病对下一代有没有影响?会不会遗传啊?每年中国旅游节庆有2万多个,这意味着每天中国都在同时举办着50多个旅游节庆活动。

旅游节庆活动太多,没有特点,搞个开幕式,领导上去讲两句,花很多钱请几十个明星办场声势浩大的晚会,唱完也就结束了,没有实质性的内容。

我认为很多地方把钱没有花到该花的地方。举办旅游节庆,一定要“劳民伤财”吗?

不然。

我曾在云南考察的时候,偶然间发现一个特别有特色的节庆活动,叫佤族“摸你黑”狂欢节,是沧源佤族自治县司岗里举办的一个大型旅游文化节庆活动,从2004年开始,每年的五一期间举办“摸你黑”狂欢节,有上万人参加。按我对一个节庆活动成功与否的评价标准,我觉得这个就是非常成功的,花钱不多,只要活泥巴,组织一下,大家去互摸、狂欢就可以了。

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云南佤族“摸你黑”狂欢节

这个只听名字,容易误以为是“德国慕尼黑啤酒狂欢节”,其实,它就是像傣族的泼水节一样,彼此往身上涂抹黑泥巴进行的一次狂欢。参与其中,所有人都可以放下一切,纵情狂欢。这个节气活动,是搭建了一个平台,营造一种氛围,创造一个环境,让游客和居民体验一次抛弃一切烦恼,回归自然的深度体验。

1997年到沧源旅游的国内外游客,总人数为2万余人次,年收入750万元左右;2011年,全县接待国内外游客总数为63.7万人次,旅游总收入3.17亿元,旅游收入14年翻了40余倍。另外,2012年在“摸你黑”狂欢节期间的招商会上,首签招商项目8项,招商协议资金24.5亿元。对于一个全县面积2445济宁癫痫患者去哪家医院好平方公里,辖6乡4镇,人口只有17万的边塞小县城来说,这已经非常了不得了。

我认为,衡量一个旅游节庆是否成功,至少从五个方面来判断。第一,节庆的形式和载体,是否承载了当地的优秀文化元素,是否展示了当地的优势资源;第二,是否通过一些创意,展示了当地阶段性的发展成果;第三,是否有投资商参加,引来了具体的项目投资;第四,是否借由节庆本身的内容和话题创意,引发了社会媒介关注,传播了节庆品牌和城市品牌;第五,公众的参与度是否高。旅游节庆应当是开放性的,当地百姓是否参与,能否享受到你这个节庆营造的欢乐的氛围,丰富当地百姓的文化生活,游客是否参与,现在有网络了,不仅可以亲身去参与,还可以通过网络来参与,比如话题互动、创意征集,这都可以调动大家的积极性。

这些,跟请了多少大腕领导四川哪家治癫痫最好、当红明星,表现形式是否奢华没有关系。

我们还远远没有把现有的资源文化利用好,还有很多的地方传统节日有待挖掘。如果能够通过创意将传统节日与旅游完美结合,必须要善于发现、深入挖掘传统节日的文化内涵,突出节日文化产品。同时,增加传统节日的活动性产品安排,以具有大众性、参与性的活动性产品吸引游客。

所以,旅游节庆不在于要花多少钱,要多么豪华,关键是创意能否调动公众的参与热情,我觉得这点是关键,怎样调动,就是创意的问题。增加节日的互动性,不仅能调动人们参加节庆的激情,也让节日营销有了更大的空间,因为围绕过节所需的各种产业都可以借机“吸金”。本土节日营销有待更多的创意和突破,需要在时代与历史的结合点上,更好地发展具有地域特色和民族特色的传统节日。


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